Les résultats du premier projet pilote de système de consigne au Pays de Galles, qui s'est déroulé à Conwy, dans le nord du Pays de Galles, au cours de l'été, ont montré que les consommateurs étaient très impliqués, 97% des ménages inscrits ayant rapporté au moins une bouteille en quatre semaines.

Grâce à des coûts de déploiement réduits et à l'habitude prise par les consommateurs de scanner les codes QR pendant la pandémie, les DRS de trottoir peuvent constituer l'un des moyens les plus efficaces de favoriser l'économie circulaire de l'emballage et de réduire les déchets.

Grâce à une pléthore de données collectées par le biais des scanners à domicile et lors des collectes, les marques peuvent accéder à des données inestimables en temps réel sur le comportement des consommateurs et les taux de recyclage. Elles ont ainsi la possibilité de réduire leurs coûts de taxe sur les emballages plastiques et de créer des histoires de développement durable attrayantes pour leurs clients soucieux de l'environnement.

Un taux d'engagement élevé montre que les consommateurs sont d'accord

Le projet pilote DRS en bordure de rue a permis aux ménages de recevoir six bouteilles d'eau minérale Princes Gate munies d'une étiquette unique sur une période de quatre semaines (juin et juillet 2021), évitant ainsi de devoir rapporter les récipients en personne.

Au cours du projet pilote, les ménages ont reçu six bouteilles d'eau de Princes Gate portant une étiquette unique (Image Holder Text)

Au cours de l'initiative conjointe entre le fournisseur de technologie Polytagle gouvernement gallois, le conseil de Conwy, Ecosurety et Wrap Cymru, les habitants de Colwyn Heights, à Conwy, ont été invités à scanner les bouteilles lorsqu'ils les déposaient dans leurs conteneurs de recyclage habituels, à l'aide d'une application gratuite. Les bouteilles ont été scannées à nouveau lors de leur collecte par l'équipe de recyclage des déchets ménagers du Conwy County Borough Council.

Pour chaque bouteille scannée, les ménages ont reçu un jeton numérique d'une valeur de 20 pence. Les résultats prouvent aux gouvernements et aux marques que les consommateurs s'engageraient dans un programme de ce type. En quatre semaines, neuf ménages inscrits sur dix (90%) ont scanné quatre bouteilles ou plus, et 193 (73%) ont scanné les six bouteilles.

Le numérique l'emporte sur le DRS conventionnel, offrant des avantages majeurs aux marques

Le projet pilote de Conwy s'est appuyé sur la technologie numérique DRS "tag and trace" de la start-up galloise Polytag. Cette plateforme de recyclage innovante permet aux marques de décrire l'emballage, puis de le "marquer" sur le lieu de fabrication et, avec l'aide des consommateurs, de le "tracer" afin qu'il puisse être isolé du flux de déchets de recyclage existant et retraité de manière optimale pour conserver les plastiques de grande valeur et minimiser le recyclage en aval. Il suffit aux consommateurs de scanner un petit code de type QR sur l'emballage d'un produit.

Les systèmes de consigne traditionnels sont généralement basés sur un modèle de retour au détaillant, avec une utilisation intensive de distributeurs automatiques inversés et de centres de comptage distincts gérant le flux de matériaux du consommateur à l'usine de recyclage. Cependant, Defra estime que le coût de déploiement de ces systèmes s'élève à plus de 6 milliards de livres sterling sur 11 ans, et ils sont également considérés comme peu pratiques pour les utilisateurs et les détaillants. En outre, les DRS sont généralement à forte intensité de carbone, car les ménages doivent se rendre en voiture à un distributeur automatique inversé, et la fabrication et l'installation des machines ont une forte empreinte carbone.

Un DRS numérique en bordure de rue promet une meilleure expérience pour les marques, et ce pour un certain nombre de raisons. La nature du système permet d'exploiter des données plus complètes. Les détaillants et les marques peuvent ainsi renforcer leurs messages sur le développement durable et améliorer leur réputation, en indiquant le nombre de bouteilles recyclées ou de nouvelles bouteilles. En outre, grâce à une plus grande transparence des données, le système peut aider les marques à identifier avec précision la taxe sur le plastique qu'elles doivent payer.

En outre, un système de collecte sélective en pied d'immeuble est plus pratique pour les ménages car il s'appuie sur les processus de recyclage en pied d'immeuble existants, ce qui accroît l'engagement, comme l'a démontré le projet pilote de Conwy. Le DRS en pied d'immeuble peut également compléter le DRS par distributeur automatique inversé en offrant aux ménages un plus grand choix et une plus grande flexibilité quant à la manière et au moment de recycler. Tout en étant pratique pour les marques et les consommateurs, la technologie conviviale du DRS en bordure de rue est également compatible avec l'infrastructure existante, complétant ainsi les processus de recyclage des ménages existants et bien établis au Pays de Galles.

Ils sont également plus respectueux de l'environnement et aident le pays de Galles à atteindre ses objectifs en matière de zéro déchet tout en réduisant les émissions de carbone grâce à une économie de l'emballage en boucle fermée. En utilisant les données d'un rapport publié par l'Association irlandaise de gestion des déchets, qui a comparé les émissions de carbone associées aux DRS conventionnels à celles susceptibles de résulter d'un DRS en bordure de rue (numérique), on estime qu'au Pays de Galles, le bénéfice net en termes d'émissions de carbone dérivé de l'adoption du DRS en bordure de rue serait d'environ 13 000 tCO2e par an - l'équivalent de la combustion de 6 500 t de charbon chaque année.

Lee Waters, ministre adjoint chargé du changement climatique : "Il s'agit d'un projet pilote très encourageant dont nous tirerons des enseignements dans le cadre de nos efforts visant à éradiquer le gaspillage et à réutiliser le plus possible dans le cadre de la lutte contre le changement climatique. Les systèmes de consigne numérique, comme celui déployé à Colwyn Heights, aident les autorités locales, les marques et les organismes de réglementation à surveiller les taux de recyclage, afin qu'ils puissent mieux comprendre les habitudes des ménages. En utilisant ces nouvelles technologies, nous nous rapprochons de la création d'une économie véritablement circulaire.

Alice Rackley, PDG de Polytag, a ajouté : "Au Royaume-Uni, les consommateurs consomment environ 14 milliards de bouteilles de boissons en plastique, 9 milliards de canettes et 5 milliards de bouteilles en verre[1] par an, selon Defra. Une grande partie de ces déchets d'emballage n'est pas recyclée parce qu'elle n'est pas éliminée correctement. Nous avons créé Polytag afin de fournir un moyen simple de contribuer à changer le comportement des consommateurs et d'encourager des niveaux plus élevés de recyclage des contenants de boissons.

"Alors que nous nous rapprochons de la mise en œuvre d'un système de collecte sélective à l'échelle nationale, il est essentiel que les marques, les détaillants, le gouvernement et les fournisseurs de technologie travaillent ensemble pour trouver le moyen le plus pratique pour les consommateurs de recycler les conteneurs. Nous sommes convaincus que les collectes en bordure de trottoir sont le moyen le plus efficace de parvenir à un véritable changement tout en offrant des avantages significatifs aux marques. Cela a été prouvé lors de deux essais, le dernier à Conwy, où l'engagement a été de 97%, et à Greasby sur le Wirral où nous avons vu 91% d'emballages étiquetés recyclés avec succès.

"Nous sommes extrêmement reconnaissants au Conwy County Borough Council pour le soutien inestimable qu'il nous a apporté tout au long du projet pilote. L'équipe a joué un rôle déterminant dans le lancement de cette initiative, qui n'aurait pas pu voir le jour sans son adhésion et son engagement.

"L'enthousiasme manifesté par le gouvernement gallois à l'égard de ce récent projet pilote témoigne de l'engagement du pays à mettre en place un DRS efficace - il n'est pas surprenant que le pays de Galles soit le troisième meilleur au monde en matière de recyclage. Nous espérons que leur approche sera suivie par les autres nations décentralisées et par le gouvernement britannique, lorsqu'ils envisageront les prochaines étapes du déploiement du système".

La consultation sur l'introduction d'un système de restitution des dépôts en Angleterre, au Pays de Galles et en Irlande du Nord est maintenant terminée, et les résultats devraient être annoncés dans le courant de l'année.

Pour télécharger le rapport, voir : https://blog.polytag.io/conwy-pilot/

[1] D'après DEFRA