Polytag a nommé Alex Webster au poste de Directeur de la stratégie pour soutenir la prochaine phase de croissance de l'entreprise en réponse à la demande croissante de solutions de données sur les produits de nouvelle génération.
Webster rejoint Polytag avec une longue expérience dans le soutien et la création d'entreprises axées sur les données, couvrant la technologie financière, la fidélisation et la technologie grand public. Ses investissements et son implication précoce comprennent 123Send, GoHenry, Unmind, Fidel API, Monzo et Revolut.
Parallèlement, Webster a passé ces sept dernières années à développer une marque grand public – GENIE Drinks – ce qui lui a permis d'acquérir une expérience directe du rôle que jouent les données dans la stimulation de la croissance, ainsi que de la puissance d'un storytelling captivant, tant sur l'emballage qu'en dehors. Conscient de l'opportunité d'engager les consommateurs au-delà du produit physique, il a été l'un des premiers à adopter l'emballage connecte, en imprimant des codes QR Polytag sur des centaines de milliers de canettes pour prolonger l'expérience de la marque.
Tout au long de sa carrière, il s'est constamment attaché à identifier les entreprises qui anticipent les grands changements du marché. Chez 123Send, où il a occupé un rôle commercial et stratégique de premier plan, il a contribué à la croissance de l'entreprise en amont de la transition vers les paiements mobiles et numériques en temps réel, participant ainsi à sa vente réussie en 2014.
Une nomination stratégique à un moment charnière pour le secteur
Webster rejoint Polytag à une période de changement structurel important dans l'ensemble de l'industrie de l'emballage et de la vente au détail, alors que les marques se préparent à des initiatives telles que le programme GS1 Sunrise 2027 et aux réglementations émergentes sur le passeport numérique des produits. Ces changements devraient accélérer la transition des codes-barres traditionnels vers les codes QR et des données plus riches au niveau des produits.
Il est crucial de noter que la plateforme de Polytag se positionne au cœur de cette évolution, permettant aux marques de dépasser les cas d'utilisation motivés par la seule conformité et de débloquer de nouvelles opportunités en matière de marketing, de traçabilité et d'engagement des consommateurs.
Renforcer Polytag pour sa prochaine phase de croissance
La nomination de Webster reflète l'investissement continu de Polytag dans le renforcement de son équipe, alors que l'entreprise se développe pour répondre à la demande croissante des marques cherchant à pérenniser leurs stratégies d'emballage et à tirer une plus grande valeur des données sur les produits.
En tant que directeur de la stratégie, il se concentrera sur l'élaboration de la stratégie de croissance à long terme de Polytag, le renforcement de sa position dans l'écosystème de l'emballage connecté et l'accompagnement des marques pour maximiser la valeur commerciale et environnementale des données d'emballage.
De client à l'équipe de direction
La nomination de Webster fait suite à une période de travail direct avec Polytag en tant que client chez GENIE Drinks, où il a fait l'expérience directe des capacités de la plateforme à permettre aux marques de relier les emballages à des expériences numériques plus riches.
“ En tant que client, j'ai été séduit par la capacité de Polytag à aller au-delà de la simple fonctionnalité des codes QR, ” dit Alex Webster, directeur de la stratégie chez Polytag. “Ce qui s'est démarqué, c'est la capacité de la plateforme à prendre en charge des expériences numériques plus riches et multicouches, comprenant du contenu dynamique, des messages sur la durabilité et des informations spécifiques à un emplacement, le tout dans un seul code. Par rapport aux fournisseurs de codes-barres et de QR codes plus traditionnels, qui ont tendance à se concentrer principalement sur la redirection, Polytag est apparu comme une véritable couche de données et d'engagement pour les marques plutôt que comme un simple outil de numérisation.”
"Nous entrons maintenant dans un moment critique pour les secteurs desservis par Polytag, alors que les évolutions réglementaires et technologiques stimulent un mouvement visant à connecter l'emballage physique aux expériences numériques. Polytag est idéalement positionnée pour aider les marques à naviguer dans cette transition et à saisir l'opportunité qu'elle crée, et je suis ravi de contribuer à façonner sa prochaine phase de croissance.”
Alice Rackley, PDG de Polytag, a ajouté :
“ Alex apporte une combinaison rare d'expériences en tant que constructeur et investisseur dans des entreprises à forte croissance et axées sur les données, ainsi qu'une expérience de première main en tant que client de Polytag. Sa nomination reflète notre ambition alors que nous entamons notre prochaine phase de croissance, et son expertise sera déterminante alors que nous continuons à nous développer et à accompagner les marques à travers une période de transformation industrielle importante. ”