Polytag, la principale plateforme britannique de capture de données et de marketing favorisant l'économie circulaire, s'est associée à DataLase, pionnier des technologies de marquage réactif au laser, pour permettre aux détaillants et aux marques d'appliquer des codes QR intelligents conformes à la norme GS1 sur un plus large éventail de matériaux d'emballage.

En associant la plateforme avancée de gestion de codes QR de Polytag à la technologie de codage et de marquage de DataLase, ce partenariat réunit l'intelligence de l'emballage connecté et la capacité de la déployer à la vitesse des lignes de production. Il en résulte une solution qui permet d'appliquer des codes QR conformes aux normes GS1 avec précision sur un large éventail de formats d'emballage où le déploiement a historiquement été plus difficile, notamment les plastiques, les films, les feuilles, les métaux et les surfaces couchées. Cela permet aux marques d'accélérer leurs initiatives d'emballages connectés sur une plus grande partie de leur gamme de produits, de répondre aux nouvelles exigences réglementaires telles que l'introduction des passeports numériques de produits, et d'offrir aux consommateurs des expériences numériques plus riches grâce à un code QR unique.

Impression rapide, précise et adaptable

Les revêtements réactifs au laser de DataLase sont appliqués lors de la production des étiquettes, en même temps que le design. Sur la ligne de production, un laser active un pigment présent dans le revêtement pour produire un code QR permanent et indélébile, éliminant ainsi le besoin d'encre ou de consommables supplémentaires.

“ Pour que l'emballage connecté se développe véritablement, les marques doivent être capables de déployer des codes QR avancés sur tous les formats d'emballage ”, a déclaré Alice Rackley, PDG de Polytag. “ Ce partenariat rend cela possible à la vitesse des lignes de production. ”

Clare Lewis, PDG de DataLase, a déclaré : “ Les détaillants et les marques doivent faire face à de nouvelles réglementations sur les produits tout en cherchant de nouvelles façons de fidéliser leurs clients. En collaboration avec Polytag, nous aidons les fabricants à transformer leurs étiquettes en supports véritablement interactifs – avec une flexibilité totale et une confiance absolue dans le processus d'impression. ”

De la conformité à l'engagement des consommateurs

Les codes QR avancés de Polytag s'intègrent parfaitement dans la chaîne d'approvisionnement de la vente au détail et les infrastructures de recyclage existantes, tout en créant simultanément une connexion numérique directe entre les marques et les consommateurs.

Grâce à un seul code QR intelligent, les marques peuvent diriger les consommateurs vers des pages de destination contenant des informations spécifiques aux produits, des instructions d'entretien, des dates de durabilité minimale ou du contenu marketing, tout en ayant la possibilité de mettre à jour ce contenu en temps réel via la plateforme Polytag, et de fournir un contenu multilingue et adapté à la localisation, éliminant ainsi le besoin de nouveaux tirages d'emballages. 

Cela contribue également à réduire le gaspillage alimentaire et à améliorer la sécurité des produits. En transportant des informations relatives au lot, à la date de péremption et au numéro de série, les codes QR conformes aux normes GS1 permettent une rotation des stocks plus précise, des rappels au niveau des lots plus rapides et une plus grande transparence pour les consommateurs et les partenaires de la chaîne d'approvisionnement.

Le partenariat vise à aider les marques à pérenniser leurs emballages en prévision de la transition de l'ensemble du secteur vers les codes QR, un changement que les organisations membres de GS1 prévoient pour les systèmes de point de vente au détail d'ici 2027, connu sous le nom de Sunrise 2027.

Il s'aligne également sur le règlement de l'UE sur l'écoconception pour les produits durables (ESPR), qui doit introduire des passeports numériques de produits comme obligatoires dans de nombreuses catégories de produits pour les entreprises vendant sur le marché de l'UE à partir de 2027/2028.