Polytag ha nombrado a Alex Webster como director de estrategia para apoyar la próxima etapa de crecimiento de la empresa en respuesta a la creciente demanda de soluciones de datos de productos de próxima generación.

Webster se une a Polytag con una larga trayectoria respaldando y creando empresas basadas en datos, que abarca tecnología financiera, de fidelización y de consumo. Sus inversiones y participación temprana incluyen 123Send, GoHenry, Unmind, Fidel API, Monzo y Revolut.

Junto con esto, Webster ha pasado los últimos siete años construyendo una marca de consumo —GENIE Drinks—, lo que le ha dado experiencia de primera mano sobre el papel que desempeñan los datos en el impulso del crecimiento, junto con el poder de una narrativa de marca convincente tanto dentro como fuera del envase. Al reconocer la oportunidad de involucrar a los consumidores más allá del producto físico, fue uno de los pioneros en la adopción de envases conectados, imprimiendo códigos QR de Polytag en cientos de miles de latas para ampliar la experiencia de la marca.

A lo largo de su carrera, se ha enfocado sistemáticamente en identificar empresas que operan adelantándose a los grandes cambios del mercado. En 123Send, donde desempeñó un papel comercial y estratégico de alto nivel, ayudó a expandir el negocio antes de la transición hacia los pagos móviles y digitales en entornos presenciales, lo que contribuyó a su exitosa venta en 2014.

Un nombramiento estratégico en un momento crucial para el sector

Webster se une a Polytag en un momento de importante cambio estructural en los sectores del envasado y el comercio minorista, a medida que las marcas se preparan para iniciativas como el programa GS1 Sunrise 2027 y las nuevas normativas sobre el Pasaporte Digital de Productos. Se espera que estos cambios aceleren la transición de los códigos de barras tradicionales a los códigos QR y a datos más completos a nivel de producto.

Fundamentalmente, la plataforma de Polytag se sitúa en el centro de este cambio, permitiendo a las marcas ir más allá de los casos de uso impulsados por el cumplimiento normativo y desbloquear nuevas oportunidades en marketing, trazabilidad y fidelización del consumidor.

Fortalecimiento de Polytag para su siguiente fase de crecimiento

El nombramiento de Webster refleja la continua inversión de Polytag en el fortalecimiento de su equipo a medida que la empresa crece para satisfacer la creciente demanda de las marcas que buscan preparar sus estrategias de envasado para el futuro y obtener un mayor valor de los datos de los productos.

Como director de estrategia, se centrará en dar forma a la estrategia de crecimiento a largo plazo de Polytag, fortaleciendo su posición en el ecosistema de envasado conectado y apoyando a las marcas para maximizar el valor comercial y de sostenibilidad de los datos de los envases.

Del cliente al equipo directivo

El nombramiento de Webster sigue a un período en el que trabajó directamente con Polytag como cliente en GENIE Drinks, donde experimentó de primera mano las capacidades de la plataforma para permitir que las marcas conecten los envases con experiencias digitales más ricas.

“Como cliente, me atrajo la capacidad de Polytag de ir más allá de la funcionalidad básica de los códigos QR,” dijo Alex Webster, Director de Estrategia de Polytag. “Lo que destacó fue la capacidad de la plataforma para admitir experiencias digitales más ricas y de múltiples capas, que incluyen contenido dinámico, mensajes de sostenibilidad e información específica de ubicación, todo dentro de un solo código. En comparación con los proveedores de códigos de barras y códigos QR más tradicionales, que tienden a centrarse principalmente en la redirección, Polytag se sintió como una auténtica capa de datos y compromiso para las marcas en lugar de ser solo una herramienta de escaneo.”

"Ahora estamos entrando en un momento crítico para las industrias a las que sirve Polytag, con el cambio regulatorio y tecnológico impulsando un movimiento para conectar el embalaje físico con las experiencias digitales. Polytag está perfectamente posicionada para ayudar a las marcas a navegar esa transición y aprovechar la oportunidad que crea, y estoy emocionado de ayudar a dar forma a su próxima fase de crecimiento.”

Alice Rackley, Directora General de Polytag, añadió:

“Alex aporta una combinación poco común de experiencia como constructor e inversor en empresas de alto crecimiento basadas en datos, junto con una experiencia de primera mano como cliente de Polytag. Su nombramiento refleja nuestra ambición al entrar en nuestra siguiente etapa de crecimiento, y su experiencia será fundamental a medida que continuamos escalando y apoyando a las marcas a través de un período de significativa transformación industrial.”