Polytag, la plataforma líder de captura de datos y marketing del Reino Unido para impulsar la economía circular, se ha asociado con DataLase, pionera en tecnologías termorreactivas, para permitir a los minoristas y marcas aplicar Códigos QR inteligentes compatibles con GS1 en una gama más amplia de materiales de envasado.
Al combinar la avanzada plataforma de gestión de códigos QR de Polytag con la tecnología de codificación y marcado de DataLase, la asociación reúne la inteligencia detrás del envasado conectado y la capacidad de implementarla a la velocidad de la línea de producción. El resultado es una solución que permite aplicar códigos QR compatibles con GS1 con precisión en una amplia gama de formatos de envasado en los que su implementación ha sido históricamente más difícil, incluidos plásticos, films, láminas metálicas, metales y superficies recubiertas. Esto permite a las marcas acelerar las iniciativas de envasado conectado en una mayor parte de su gama de productos, cumplir con los requisitos reglamentarios emergentes como la introducción de Pasaportes digitales de productos, y ofrecer experiencias digitales más enriquecedoras a los consumidores a través de un único código QR.
Impresión rápida, precisa y adaptable
Los recubrimientos termorreactivos de DataLase se aplican durante la producción de etiquetas, simultáneamente con el diseño gráfico. En la línea de producción, un láser activa un pigmento dentro del recubrimiento para producir un código QR permanente e indeleble, eliminando la necesidad de tinta adicional o consumibles.
“Para que los envases conectados alcancen una verdadera escala, las marcas deben poder implementar códigos QR avanzados en cada formato de embalaje, dijo Alice Rackley, Directora General de Polytag. Esta asociación lo está haciendo posible a la velocidad de la línea de producción.“
Clare Lewis, directora ejecutiva de DataLase, declaró: “Los minoristas y las marcas están navegando por nuevas normativas sobre productos al tiempo que buscan nuevas formas de conectar con sus clientes. Junto con Polytag, estamos ayudando a los fabricantes a transformar sus etiquetas en algo verdaderamente interactivo, con total flexibilidad y absoluta confianza en el proceso de impresión”.”
De la conformidad al compromiso del consumidor
Los códigos QR avanzados de Polytag se integran perfectamente con la cadena de suministro minorista y la infraestructura de reciclaje existentes, al tiempo que crean una conexión digital directa entre las marcas y los consumidores.
A través de un único código QR inteligente, las marcas pueden dirigir a los consumidores a páginas de destino que contienen información específica del producto, instrucciones de cuidado, fechas de consumo preferente o contenido de marketing, con la capacidad de actualizar dicho contenido en tiempo real a través de la plataforma Polytag, y ofrecer contenido adaptado a múltiples idiomas y ubicaciones, eliminando la necesidad de realizar nuevas tiradas de envasado.
Esto también ayuda a reducir el desperdicio de alimentos y a mejorar la seguridad del producto. Al incluir información sobre el lote, la fecha de caducidad y el número de serie, los códigos QR compatibles con GS1 permiten una rotación de existencias más precisa, retiradas de productos a nivel de lote más rápidas y una mayor transparencia para los consumidores y los socios de la cadena de suministro.
La asociación tiene como objetivo ayudar a las marcas a preparar sus envases para el futuro ante la transición generalizada de la industria hacia los códigos QR, un cambio que las organizaciones miembros de GS1 prevén para los sistemas de punto de venta minorista para 2027, conocido como Sunrise 2027.
También se alinea con el Reglamento sobre Ecodiseño para Productos Sostenibles (ESPR) de la UE, que establecerá los Pasaportes Digitales de Productos como obligatorios en múltiples categorías de productos para las empresas que vendan en el mercado de la UE a partir de 2027/28.