En una iniciativa pionera en el mundo, Ocado Retail permite a sus clientes obtener recompensas económicas por reciclar las botellas de leche de marca propia de Ocado [20 peniques por botella].

Una iniciativa pionera

A partir del 14 de julio, los clientes de Ocado podrán escanear un código QR en las botellas de leche de dos y cuatro pintas para recibir una recompensa por depositar sus envases en un contenedor de reciclaje, gracias a la iniciativa pionera creada en colaboración con la empresa de tecnología de reciclaje Polytag y la app de reciclaje Bower.

En total, más de 8 millones de botellas contarán con Polytag's códigos QR únicos en sus etiquetas. Con los primeros 20.000 códigos escaneados, los clientes recibirán 20 peniques en su monedero digital a través de la aplicación Bower, que podrán transferir a su cuenta bancaria.

A los códigos de barras que se escaneen posteriormente se les ofrecerán otras ventajas y premios -como dinero en efectivo, cupones y donaciones benéficas- a través de la aplicación Bower, en lugar de la recompensa económica.

Los clientes pueden reclamar su recompensa descargando la aplicación Bower, configurando su cuenta y añadiendo sus contenedores de reciclaje habituales y su cuenta bancaria. Una vez que hayan escaneado el código QR de la botella de leche a través de la aplicación y hayan tirado el envase a su contenedor de reciclaje registrado, podrán retirar el dinero en su cuenta bancaria.

Un sistema eficaz de devolución de depósitos

Diseñada para reproducir el depósito que los consumidores podrán canjear cuando se introduzca en 2025 un Sistema de Devolución de Depósitos (DRS, por sus siglas en inglés) que abarque Inglaterra, Gales, Escocia e Irlanda del Norte, esta iniciativa demostrará la viabilidad y conveniencia de un Sistema Digital de Devolución de Depósitos (DDRS, por sus siglas en inglés) en el Reino Unido.

Al permitir que los consumidores reciban un incentivo en metálico por reciclar utilizando sus teléfonos inteligentes -en lugar de devolver las botellas a las máquinas expendedoras-, un DDRS aprovecha los sistemas de reciclaje existentes en la acera para ofrecer la máxima comodidad.

Laura Fernández, Directora de Envases y Sostenibilidad de Ocado Retail Ltd, comentó: "Ser capaces de poner en marcha un sistema digital viable de devolución de depósitos que realmente retribuya a nuestros clientes por reciclar es un paso decisivo para el reciclaje y la economía circular en el Reino Unido. Ya sabemos que los compradores de Ocado están interesados en este sistema, ya que cuando les hicimos la encuesta** el año pasado, 80% estaban dispuestos o muy dispuestos a escanear un código QR para devolver el depósito".

Alice Rackley, Directora General de Polytag, añadió:

"El Gobierno británico ha animado a los innovadores a demostrar que existe la tecnología para un SDDR digital. Confiamos en que la comodidad de la aplicación Bower, junto con nuestra exclusiva tecnología de códigos QR, demostrará que existe una clara oportunidad de desplegar un sistema digital que beneficiará a los minoristas, los consumidores y el medio ambiente."

Suwar Mert, Consejero Delegado y Fundador de Bower, añadió:

"No pida a los consumidores que cambien. Diseñe un sistema de devolución de depósitos que se adapte a los hábitos cotidianos de los consumidores aprovechando el uso de sus teléfonos móviles y los contenedores de reciclaje habituales. Y recompense a los consumidores por sus buenos actos de reciclaje. Así es como podemos aumentar el reciclaje. Por primera vez, tenemos una solución y la posibilidad de probar un sistema digital de devolución de depósitos. Más de 500.000 usuarios utilizan ya la aplicación y son recompensados no solo por sus botellas y latas, sino por todos los envases con código de barras".

Las botellas de leche de dos y cuatro pintas, que incorporan los códigos QR exclusivos de Polytag, han reducido recientemente su precio a 1,45 y 1,20 libras, respectivamente. Ocado Retail entregará las nuevas botellas en los hogares de todo el país a partir del 14 de julio. La aplicación Bower puede descargarse inmediatamente en Google Play y Apple Store.