Polytag ahora puede ofrecer integración con soluciones de Videojet Technologies, líder mundial en soluciones de codificación y marcado industrial, para permitir a las marcas y fabricantes imprimir códigos QR inteligentes directamente en los envases durante la producción.

Estas soluciones combinadas permiten a las marcas ofrecer experiencias de envasado conectado a través de la plataforma de gestión de contenidos de Polytag, al tiempo que incorporan información específica del producto, como números de lote y fechas de consumo preferente, en los códigos QR impresos en el envase con impresoras Videojet. Cada código QR actúa como una puerta de entrada a contenido digital adaptado por producto, mercado, idioma o campaña, lo que permite a los consumidores acceder a información del producto, credenciales de sostenibilidad, promociones, experiencias de fidelización y otro contenido interactivo mediante un único escaneo en el envase. Esto ofrece a las marcas y fabricantes una forma sencilla de combinar la codificación en la línea de producción con la participación del consumidor a través de una única solución de envasado conectado.

Basada en los estándares GS1, la solución garantiza la compatibilidad con la infraestructura global de comercio minorista y cadena de suministro.

Directora ejecutiva de Polytag, Alice Rackley, dijo: “Tenemos una gran cantidad de clientes que quieren utilizar códigos QR no sólo para gestionar datos de productos variables en la línea de producción, sino también para crear experiencias digitales más ricas para los consumidores. La colaboración entre Videojet Technologies y Polytag ofrece a las marcas, de cualquier sector, una forma sencilla de conectar el envasado, la producción y la interacción a través de una única solución de códigos QR”.”

Un cambio en la forma en que se codifican los datos del producto en el envase

La colaboración cambia la forma en que los datos del producto se aplican al embalaje al vincular la creación de contenido digital directamente con la impresión en la línea de producción. En lugar de tratar los códigos QR y la información variable del producto como elementos separados, el sistema los reúne para que cada artículo lleve un único código rico en datos desde el punto de fabricación.

Este enfoque reemplaza eficazmente la necesidad de múltiples puntos de datos impresos en el embalaje, reduciendo la fragmentación entre los sistemas de códigos de barras, el texto impreso y los enlaces digitales. También crea un modelo más flexible para los datos del embalaje, donde la información detrás de un código QR se puede actualizar sin cambiar el diseño físico del embalaje.

Por lo tanto, la colaboración ofrece una vía práctica para que las marcas pasen de formatos de envasado estáticos a envases que pueden transportar datos dinámicos y específicos del producto sin modificar los procesos de producción existentes.

Tom Barnes, Director Global de Trazabilidad, Videojet Technologies, comentó: “Estamos comprometidos con el desarrollo de soluciones pioneras que permitan a las empresas prosperar, lo que incluye ofrecer a nuestra amplia base de clientes globales, así como a futuros clientes, la opción de conectar las impresoras Videojet a la plataforma Polytag. Continuamos innovando en el espacio del envasado interactivo, con soluciones como esta que pueden ayudar a las marcas a cumplir con las regulaciones gubernamentales y los mandatos de los minoristas en evolución, al tiempo que profundizan la interacción con el cliente”.”

La plataforma de Polytag también se integra con los sistemas de codificación e impresión industrial de Videojet para dar soporte a aplicaciones que requieren una trazabilidad mejorada, autenticación y visibilidad a nivel de artículo. Para estos casos de uso, el sistema puede generar códigos QR serializados únicos, lo que permite funciones como la lucha contra la falsificación, DRS digital y trazabilidad a nivel de artículo.

Una solución de envasado interactiva para un panorama normativo cambiante

La alianza respalda el cambio más amplio de la industria hacia los códigos de barras basados en QR en el marco de la iniciativa Sunrise 2027 de GS1, que impulsa la transición de los códigos de barras tradicionales a los códigos QR en los sistemas de punto de venta minorista. Asimismo, se alinea con el Reglamento sobre diseño ecológico para productos sostenibles (ESPR) de la UE, que exigirá Pasaportes Digitales de Productos para muchas categorías de productos para las empresas que vendan a la UE a partir de 2027.

Un solo código QR puede proporcionar acceso a materiales a nivel de producto y a datos de la cadena de suministro en un formato digital estructurado, respaldando estos nuevos requisitos. El contenido entregado a través de la plataforma Polytag se puede actualizar en tiempo real sin necesidad de rediseños o reimpresiones del embalaje, lo que permite a las marcas mantener información precisa del producto durante todo su ciclo de vida.

El servicio de resolución de Polytag también permite ofrecer contenido multilingüe y adaptado a la ubicación a partir de un único código impreso, lo que elimina la necesidad de contar con diferentes versiones de envasado en distintos mercados.