Prueba de DDRS con Ocado Retail
Los consumidores han canjeado más de 20.000 premios en metálico en el marco de la primera prueba nacional del sistema digital de devolución de depósitos (DDRS, por sus siglas en inglés) dirigida por la empresa de tecnología de reciclaje, Polytagaplicación tecnológica de reciclaje, Bower y gran minorista del Reino Unido, Ocado Retail.
Desde el 14 de julio, los clientes de Ocado Retail pueden solicitar recompensas monetarias por reciclar cualquiera de sus botellas de leche de dos y cuatro pintas de su propia marca utilizando los códigos QR exclusivos de Polytag, canjeables a través de la aplicación de reciclaje Bower. Como se reveló en un informe de informeDurante el ensayo, más de 3.000 consumidores escanearon con sus smartphones más de 20.000 botellas de leche de Ocado Retail antes de depositarlas en el contenedor de reciclaje doméstico.
Esta iniciativa, pionera en el mundo, se ha llevado a cabo en Inglaterra y Gales y ha permitido obtener recompensas económicas y donaciones benéficas a través de la aplicación Bower, en la que los clientes solo tienen que crear su cuenta y añadir sus contenedores de reciclaje habituales y su cuenta bancaria. El código QR integrado en el etiquetado de las botellas de leche se escanea a través de la aplicación, la botella se deposita en el contenedor de reciclaje doméstico registrado y la recompensa se ingresa en la cuenta bancaria. Durante las nueve semanas de prueba se obtuvieron recompensas por valor de hasta 4.000 libras esterlinas.
La prueba pretende satisfacer el deseo de los clientes de que los minoristas ofrezcan iniciativas de reciclado y mejoren las tasas nacionales de reciclado antes de la entrada en vigor del plan de reciclaje del Gobierno. Sistema DRS que entrará en vigor en 2025. Polytag, experto en tecnología de reciclaje y proveedor de soluciones de envasado conectadas, propone un enfoque digital que ofrece más comodidad, eficiencia y accesibilidad a los consumidores.
En Modelo DRS tal y como está planteado, ha sido ampliamente considerado un tema de controversia, ya que los consumidores y las industrias debaten las implicaciones financieras y logísticas que pueden presentar las máquinas de devolución de envases (RVM). Polytag está adoptando un enfoque holístico del sistema, ofreciendo a los clientes una opción digital con sus códigos QR únicos en todo momento y aprobados por GS1, que se integran perfectamente en las etiquetas de los envases en el momento de la impresión. También se aplican a las etiquetas etiquetas UV invisibles que permiten el seguimiento y la localización hasta los centros de reciclaje especializados y ofrecen a las marcas y los minoristas información sin precedentes sobre el paradero de sus productos y envases.
Las encuestas de clientes publicadas por Ocado Retail y Bower al final de la prueba revelaron que 93% de los usuarios de la prueba piloto se sienten "positivamente" hacia la idea de un DDRS en el Reino Unido y 71% de los clientes de Ocado Retail dijeron que estarían encantados de utilizar un código QR para reclamar la devolución de un depósito, mientras que sólo 58% de los encuestados mostraron interés en utilizar una máquina de devolución de depósitos (RVM).
**Alice RackleyCEO de Polytag, añadió**: "En una iniciativa pionera en el mundo con Ocado Retail, hemos visto la realidad de un DDRS se ha hecho realidad. Gracias a una tecnología de vanguardia y a soluciones integrales de envasado, este proyecto ha dado respuesta a las demandas de los consumidores. Una solución nacional, escalable y viable a la crisis del reciclaje que tiene en cuenta la comodidad y la eficiencia.
"El resultado de hoy es fruto de años de consultas públicas, innovación tecnológica y pruebas rigurosas para alimentar el apetito de los consumidores de que los minoristas ofrezcan incentivos reales para el reciclaje. Estamos orgullosos de haber logrado este importante hito en el camino hacia una economía circular y seguiremos colaborando estrechamente con nuestras marcas y minoristas asociados para garantizar que se encuentre una solución accesible para todos."
**Laura FernándezSenior Packaging and Sustainability Manager de Ocado Retail Ltd, comentó:** "Estamos encantados de que más de 20.000 botellas de leche de Ocado hayan sido escaneadas por más de 3.000 clientes como parte de nuestra prueba del sistema digital de devolución de envases. Para poder lanzar un DDRS que realmente paga a los clientes por reciclar es un paso que cambia las reglas del juego para el reciclaje y la economía circular en el Reino Unido".
**Suwar MertEste proyecto piloto subraya el fuerte deseo de los consumidores de recibir recompensas por sus esfuerzos de reciclado. La respuesta de los consumidores ha sido abrumadoramente positiva, con un entusiasmo generalizado por el concepto, una rápida adopción de la tecnología y una media de 7,5 botellas recicladas por usuario. Esto demuestra que el aprovechamiento de la infraestructura de reciclado existente en las aceras y la accesibilidad de los ciudadanos a los teléfonos móviles ofrecen una solución escalable y de fácil implantación para aumentar significativamente las tasas de reciclado".
Puede acceder al informe completo a través de este enlace enlace.
Acerca de Polytag
Polytag aplica códigos QR únicos en todo momento a los envases para mejorar la trazabilidad y ofrecer oportunidades de marketing directo al consumidor. Polytag también ha desarrollado una tecnología de etiquetado UV diseñada para funcionar junto con los códigos QR y leerse en instalaciones de reciclaje de materiales. Estas etiquetas "ocultas" permiten a las empresas acceder a los datos de reciclado de envases en tiempo real, lo que les ayuda a cumplir la nueva normativa sobre envases y a calcular la huella de carbono. Estas etiquetas se han probado recientemente con éxito en el Gofer Bulking Centre de Abergele, en el norte de Gales, y en BIFFA Teeside.
Obtenga más información sobre los códigos QR exclusivos de Polytag visitando su sitio web aquí.
Acerca de Bower
Nacida en Suecia, Bower es una galardonada aplicación de reciclaje gratuita. Tras arrasar en los países nórdicos, se lanzó en el Reino Unido a finales del año pasado. ¿Su misión principal? Ayudar a los consumidores a reciclar y a las marcas a aumentar sus tasas de reciclaje.
Al ofrecer recompensas por reciclar, sus usuarios afirman reciclar 48% más gracias a Bower. Las marcas conectadas pueden establecer un vínculo directo con los consumidores. Esto les permite ofrecer cupones, organizar retos, obtener activos de marketing y datos valiosos. Todo ello promoviendo la circularidad de sus envases y dándoles mayor visibilidad.
Pruebe Bower usted mismo hoy mismo* o una sus fuerzas a Bower y únase a las mayores marcas del mundo.
Disponible en Suecia, Noruega, Finlandia, Dinamarca y Reino Unido. ¿Le interesa abrir Bower con nosotros en otros países? Ponte en contacto con aquí.
Más información en: https://getbower.com/en/bower-for-business
Acerca de Ocado Retail
Ocado.com (operado por Ocado Retail) es el mayor supermercado online especializado del mundo, y es una empresa conjunta entre Marks & Spencer Group y Ocado Group. Con entregas en más de 80% del Reino Unido, más de 959.000 clientes activos se benefician de una inmejorable gama de alrededor de 50.000 productos (incluyendo grandes marcas, más de 5.000 artículos de la gama de alimentos y bebidas de M&S y la gama propia de Ocado), un servicio inmejorable sin apenas sustituciones y los productos más frescos. Todos los pedidos se empaquetan cuidadosamente en uno de los siete centros de distribución, utilizando software y tecnología líderes en el mundo. A continuación, las compras se entregan directamente a los clientes mediante una red de radios regionales y una flota de furgonetas de reparto. Ocado desarrolló la primera aplicación de compra de comestibles en 2010 y sigue innovando para ofrecer a los clientes la mejor experiencia posible. Ocado Retail también es responsable de Zoom by Ocado, su servicio de entrega rápida de comestibles.