Caso práctico sobre cooperativas
Co-op y Polytag están estableciendo un nuevo estándar en el sector con la introducción de códigos QR únicos en cada unidad y etiquetas UV en las botellas de agua mineral de la marca propia de Co-op. Esta tecnología pionera ofrece al minorista una visibilidad sin precedentes del envase durante el
Tecnología pionera en el sector
Aplicación de códigos QR únicos en cada botella y etiquetas UV a las botellas de agua de manantial de Co-op, una primicia en el sector.
Códigos QR y etiquetas UV únicos en cada ocasión
Se han incorporado tanto códigos QR «GS1 Digital Link», únicos en cada ocasión, como etiquetas UV a las botellas de agua mineral de 2 litros de PET de la marca propia de Co-op, en una iniciativa pionera en el sector que ofrece al minorista una visibilidad sin precedentes de sus envases durante el proceso de reciclaje.
Los códigos QR, únicos en cada ocasión, se aplican en las instalaciones del proveedor de Co-op a las velocidades habituales de aplicación de etiquetas, lo que significa que no se produce ninguna pérdida de eficiencia en la producción. Los códigos QR cumplen con la norma GS1 y dirigen a los consumidores a una página de destino de Co-op en la que se detalla información tanto sobre la sostenibilidad de la cadena minorista como sobre sus compromisos benéficos. Dentro del código QR, único en cada ocasión, hay un número de serie que puede utilizarse para gestionar recompensas a prueba de fraude, asignar puntos de fidelidad y garantizar el canje de depósitos.
A continuación, se aplica sobre la etiqueta una capa de etiqueta UV invisible al ojo humano, impresa por Tipografic con tintas flexográficas UV. Esta capa de etiqueta UV permite que la información del código de barras se capture en el centro de reciclaje y se cargue en el intuitivo panel de control analítico de Polytag, basado en la nube, lo que proporciona al minorista información en tiempo real sobre si el envase se recicla realmente y en qué cantidades.
Polytag ha desarrollado la tecnología de lectura de etiquetas UV en colaboración con investigadores del Centro de Investigación en Fabricación Avanzada. Está instalada en la cinta transportadora de plásticos del centro de almacenamiento de Gofer en Abergele, Gales.
Tanto los códigos QR visibles como las etiquetas «ocultas» que se detectan con luz ultravioleta allanan el camino para un sistema de devolución de envases digital (DDRS) rentable. En el futuro, al escanear el código QR único que figura en los envases de los productos usados, los consumidores podrán recuperar el depósito desde casa a través de sus teléfonos inteligentes.. La impresión de etiquetas UV proporciona a los principales actores de la cadena de suministro —fabricantes, minoristas y organismos de reciclaje— acceso a datos exclusivos sobre el ciclo de vida del embalaje, como el lugar y la fecha de fabricación y el porcentaje de material reciclado que contiene, lo que contribuye a la prevención del fraude. En esta prueba piloto, los códigos QR se utilizarán como herramienta de comunicación y, al escanearlos, redirigirán a los clientes a la página de destino.
Al referirse a la prueba piloto de Co-op, Alice Rackley, directora ejecutiva de Polytag, afirmó:
La combinación de códigos QR dirigidos al consumidor y etiquetas UV es el futuro para crear y mantener una economía circular a partir de los millones de envases que salen al mercado cada año. Ahora recae claramente sobre la industria la responsabilidad de hacerse cargo de los envases que produce.
«Polytag es un elemento clave para las marcas de productos de gran consumo comprometidas con la economía circular. Se trata de una plataforma que aúna datos, sostenibilidad y marketing, y que ya está logrando primicias mundiales en colaboración con grandes marcas, como Co-op, que están cosechando los frutos de una mayor visibilidad de sus envases. Animamos a otras marcas y minoristas a que se pongan en contacto con nosotros para comprobarlo por sí mismos».
Rob Thompson, responsable de envases de Co-op, afirmó:
«En Co-op promovemos iniciativas que facilitan una economía circular de reciclaje para todos los materiales de envasado. La combinación de la etiqueta UV y el código QR en nuestras botellas de agua permitirá a Co-op conocer mejor el recorrido de un producto a lo largo de la cadena de reciclaje y proporcionará información valiosa para definir las directrices y los criterios de evaluación de futuras iniciativas destinadas a animar a más personas a reciclar».
