Proyectos piloto | Ocado y Polytag
Polytag se ha asociado con Ocado Retail para poner en marcha el primer proyecto piloto del mundo de un sistema de devolución digital de envases (DDRS) basado en códigos QR únicos en cada ocasión. A lo largo de 12 semanas, 1,6 millones de botellas de leche reciclables de Ocado llevarán códigos QR
Prueba piloto del primer programa de devolución de depósitos digitales (DDRS) del mundo
Presentamos el primer programa piloto del mundo de devolución de envases digitales mediante códigos QR únicos en cada ocasión, en colaboración con Ocado.
Tecnología del sistema digital de devolución de depósitos integrado en el envase
Nos complace anunciar nuestra nueva colaboración con Ocado Retail. Juntos estamos llevando a cabo una prueba pionera a nivel mundial con el objetivo de mejorar la tasa de reciclaje de los envases de plástico de un solo uso en el Reino Unido.
Por primera vez en la historia, se incorporará la tecnología del Sistema Digital de Devolución de Depósitos (DDRS) en los envases de los productos de uno de los principales minoristas de alimentación online del Reino Unido.
Durante 12 semanas, 1,6 millones de botellas de leche totalmente reciclables de esta cadena minorista llevarán códigos QR únicos cada vez, que los hogares podrán escanear rápidamente con sus teléfonos móviles para recibir información detallada sobre el reciclaje. Estos códigos QR únicos cada vez demuestran que un sistema digital de devolución de depósitos es viable.
Durante la prueba, se aplicarán los códigos únicos de Polytag a los envases de leche de dos y cuatro pintas, totalmente reciclables, con etiquetas que incluirán instrucciones y una llamada a la acción clara para los compradores. Cada envase de leche está compuesto por al menos un 30 % de material reciclado.
Además, esta prueba proporcionará a Ocado un canal de comercialización directo al consumidor a escala nacional, lo que le permitirá dar a conocer su compromiso con la sostenibilidad a unos compradores cada vez más sensibilizados con el medio ambiente.
Al escanear el código QR, los consumidores acceden a páginas de destino —creadas por Ocado Retail— para compartir campañas personalizadas y enlaces a contenidos relevantes y programas de recompensas.
Más información sobre cómo hemos desarrollado códigos QR únicos en cada ocasión junto con nuestros socios de Xact e Interket
Al referirse a la prueba, Alice Rackley, directora ejecutiva de Polytag, declaró:
«Esta prueba, pionera a nivel mundial, tiene implicaciones revolucionarias para el reciclaje en este país. El éxito de la prueba, que cuenta con el apoyo de Ocado Retail —el mayor supermercado exclusivamente online del mundo—, supondrá un paso significativo hacia la implantación de un sistema DDRS en este país, que ofrecerá a los hogares una forma mucho más cómoda y respetuosa con el medio ambiente de recuperar sus depósitos. Y no solo eso, sino que las marcas también dispondrán de herramientas de marketing totalmente novedosas y de una gran cantidad de datos sobre cómo reciclan los consumidores sus productos».
Laura Fernández, directora sénior de Embalaje y Sostenibilidad de Ocado Retail Ltd, añadió:
«Como el supermercado online más grande del mundo, apostamos por el uso de tecnología innovadora en nuestro esfuerzo por convertirnos en el minorista de alimentación más sostenible del Reino Unido. La plataforma digital de Polytag ofrece numerosas ventajas medioambientales y económicas tanto para los minoristas como para los clientes: es fácil de usar y, si se implanta a gran escala, podría tener un impacto enormemente positivo en el sistema nacional de devolución de depósitos. Estamos deseando ver cómo responden nuestros clientes a la prueba piloto y cuántos de ellos canjearían su depósito desde casa».
