Projets pilotes | Ocado & Polytag

Premier projet pilote mondial de système numérique de consigne (DDRS)

Découvrez le projet pilote de système de consigne numérique par code QR, le premier au monde à proposer un code unique à chaque utilisation, mené en collaboration avec Ocado.

Technologie du système numérique de consigne intégré à l'emballage

Nous sommes ravis d'annoncer notre nouveau partenariat avec Ocado Retail. Ensemble, nous lançons un projet pilote inédit au monde visant à améliorer le taux de recyclage des emballages en plastique à usage unique au Royaume-Uni.

Pour la toute première fois, la technologie DDRS (Digital Deposit Return Scheme) sera intégrée aux emballages des produits de l'un des principaux distributeurs alimentaires en ligne du Royaume-Uni.

Pendant 12 semaines, 1,6 million de bouteilles de lait entièrement recyclables de ce détaillant porteront des codes QR uniques à chaque fois, que les ménages pourront rapidement scanner avec leur smartphone pour obtenir des informations détaillées sur le recyclage. Ces codes QR uniques à chaque fois démontrent la viabilité d’un système numérique de consigne.

Au cours de cette phase d'essai, les codes uniques de Polytag seront apposés sur des briques de lait de deux pintes et quatre pintes entièrement recyclables, dont les étiquettes comporteront des instructions et un appel à l'action clair à l'intention des consommateurs. Chaque brique de lait est composée d'au moins 30 % de matériaux recyclés.

De plus, cette expérience offrira à Ocado un canal de commercialisation direct auprès des consommateurs, à l'échelle nationale, lui permettant ainsi de faire connaître son engagement en matière de développement durable à des consommateurs de plus en plus soucieux de l'environnement.

En scannant le code QR, les consommateurs accèdent à des pages de destination – créées par Ocado Retail – qui leur permettent de découvrir des campagnes personnalisées ainsi que des liens vers des contenus pertinents et des programmes de fidélité.

Pour en savoir plus sur Comment nous avons mis au point des codes QR uniques à chaque fois en collaboration avec nos partenaires Xact et Interket

À propos de cet essai, Alice Rackley, PDG de Polytag, a déclaré :

« Cet essai, une première mondiale, a des implications qui vont révolutionner le recyclage dans ce pays. Si cet essai, soutenu par Ocado Retail, le plus grand supermarché exclusivement en ligne au monde, est couronné de succès, il constituera une avancée majeure vers la mise en place d’un système DDRS dans ce pays, qui offrira aux ménages un moyen bien plus pratique et respectueux de l’environnement de récupérer leurs consignes. De plus, les marques disposeront ainsi de nouveaux outils marketing révolutionnaires et d’une mine de données sur la manière dont les consommateurs recyclent leurs produits. »

Laura Fernandez, responsable senior des emballages et du développement durable chez Ocado Retail Ltd, a ajouté :

« En tant que plus grand supermarché en ligne au monde, nous encourageons l’utilisation de technologies innovantes tout en nous efforçant de devenir le distributeur alimentaire le plus durable du Royaume-Uni. La plateforme numérique de Polytag offre de nombreux avantages environnementaux et économiques tant pour les détaillants que pour les clients : elle est facile à utiliser et, si elle est déployée à grande échelle, elle pourrait avoir un impact extrêmement positif sur le système national de consigne. Nous avons hâte de voir comment nos clients réagiront à cet essai et combien d’entre eux choisiront de récupérer leur consigne depuis chez eux. »