Los clientes minoristas de Ocado canjearon 20 000 recompensas en efectivo en la primera prueba piloto del DDRS a nivel nacional

Prueba del DDRS con Ocado Retail

Los consumidores han canjeado más de 20 000 recompensas en efectivo en el marco de la primera prueba piloto a escala nacional del sistema digital de devolución de depósitos (DDRS), liderada por la empresa de tecnología de reciclaje, Polytag, aplicación tecnológica de reciclaje, Bower y una importante cadena minorista del Reino Unido, Ocado Retail.

Desde el 14 de julio, los clientes de Ocado Retail pueden obtener recompensas económicas por reciclar cualquiera de las botellas de leche de dos y cuatro pintas de su propia marca utilizando los códigos QR exclusivos de Polytag, canjeables a través de la aplicación de reciclaje Bower. Tal y como se reveló al finalizar el periodo de prueba informe, durante la prueba, más de 3.000 consumidores escanearon con sus teléfonos móviles más de 20.000 botellas de leche de Ocado Retail antes de depositarlas en los contenedores de reciclaje situados en la acera frente a sus casas.

Esta iniciativa, pionera en el mundo y llevada a cabo en Inglaterra y Gales, permitía obtener recompensas económicas y realizar donaciones benéficas a través de la aplicación Bower, en la que los clientes solo tenían que crear una cuenta e introducir sus contenedores de reciclaje habituales y su cuenta bancaria. El código QR integrado en la etiqueta de las botellas de leche se escanea a través de la aplicación, la botella se deposita en el contenedor de reciclaje doméstico registrado y la recompensa se ingresa en la cuenta bancaria. Durante el periodo de prueba, de nueve semanas de duración, se obtuvieron recompensas por un valor de hasta 4.000 libras.

El proyecto piloto tiene como objetivo satisfacer el interés de los clientes por que los comercios ofrezcan iniciativas de reciclaje y mejorar las tasas nacionales de reciclaje antes de que el Gobierno... Sistema DRS que entrará en vigor en 2025. Polytag, empresa especializada en tecnología de reciclaje y proveedora de soluciones de envases conectados, propone un enfoque digital que ofrece mayor comodidad, eficiencia y accesibilidad a los consumidores.

El Modelo DRS En su estado actual, se ha considerado ampliamente un tema controvertido, ya que los consumidores y las industrias debaten las implicaciones financieras y logísticas que pueden plantear las máquinas de recogida de envases (RVM). Polytag está adoptando un enfoque integral respecto a este programa, ofreciendo a los clientes una opción digital con sus códigos QR, aprobados por GS1 y únicos en cada ocasión, que se integran a la perfección en las etiquetas de los envases en el momento de la impresión. Además, se aplican etiquetas UV invisibles a las etiquetas, lo que permite el seguimiento y la trazabilidad hasta centros de reciclaje específicos y ofrece a las marcas y a los minoristas una visión sin precedentes sobre la ubicación de sus productos y envases.

Las encuestas a clientes publicadas por Ocado Retail y Bower al finalizar la fase de prueba revelaron que el 93 % de los usuarios del proyecto piloto se muestran «a favor» de la idea de un DDRS En el Reino Unido, el 71 % de los clientes de Ocado Retail afirmaron que estarían dispuestos a utilizar un código QR para recuperar el depósito, mientras que solo el 58 % de los encuestados mostraron interés en utilizar una máquina de devolución de envases (RVM).

**Alice Rackley**, director ejecutivo de Polytag, añadió**: «En una iniciativa pionera a nivel mundial con Ocado Retail, hemos podido comprobar en la práctica cómo funciona a escala nacional un DDRS se ha hecho realidad. Gracias a una tecnología de vanguardia y a soluciones de envasado integrales, este proyecto ha respondido a las expectativas de los consumidores. Una solución a escala nacional, escalable y viable para la crisis del reciclaje que tiene en cuenta la comodidad y la eficiencia.

«El resultado de hoy es fruto de años de consultas públicas, innovación tecnológica y rigurosas pruebas, todo ello con el objetivo de satisfacer el interés de los consumidores por que los minoristas ofrezcan incentivos reales para el reciclaje. Estamos orgullosos de haber dejado esta huella significativa en el camino hacia una economía circular y seguiremos colaborando estrechamente con nuestras marcas y minoristas asociados para garantizar que se encuentre una solución accesible para todos».

**Laura Fernández**, directora sénior de Embalaje y Sostenibilidad de Ocado Retail Ltd, comentó:** «¡Estamos encantados de que más de 3.000 clientes hayan escaneado más de 20.000 botellas de leche de Ocado como parte de nuestra prueba piloto del programa digital de devolución de depósitos! Poder poner en marcha un sistema viable DDRS «El hecho de que realmente se recompense a los clientes por reciclar supone un cambio revolucionario para el reciclaje y la economía circular en el Reino Unido».

**Suwar Mert**, director ejecutivo y fundador de Bower, añadió:** Este proyecto piloto pone de manifiesto el fuerte deseo de los consumidores de recibir recompensas por sus esfuerzos de reciclaje. La respuesta de los consumidores ha sido abrumadoramente positiva, con un entusiasmo generalizado por el concepto, una rápida adopción de la tecnología y un promedio de 7,5 botellas recicladas por usuario. Esto demuestra que aprovechar la infraestructura existente de recogida selectiva en la acera y el acceso de la población a los teléfonos móviles ofrece una solución escalable y fácil de implementar para aumentar significativamente las tasas de reciclaje».

Puedes consultar el informe completo a través de este enlace enlace.

Acerca de Polytag

Polytag aplica códigos QR únicos en cada embalaje para mejorar la trazabilidad y ofrecer oportunidades de marketing directo al consumidor. Polytag también ha desarrollado una tecnología de etiquetado UV diseñada para funcionar en combinación con los códigos QR y poder leerse en las instalaciones de reciclaje de materiales. Estas etiquetas «ocultas» permiten a las empresas acceder a datos sobre el reciclaje de envases en tiempo real, lo que, una vez más, les ayuda a cumplir con sus nuevas obligaciones en materia de normativa de envases y con los cálculos de la huella de carbono. Estas etiquetas han superado recientemente con éxito las pruebas realizadas en el centro de acopio Gofer de Abergele, en el norte de Gales, y en BIFFA Teeside.

Para obtener más información sobre los códigos QR únicos de Polytag, visita su página web. aquí.

Acerca de Bower

Creada en Suecia, Bower es una aplicación de reciclaje gratuita y galardonada. Tras arrasar en los países nórdicos, se lanzó en el Reino Unido a finales del año pasado. ¿Su misión principal? Ayudar a los consumidores a reciclar y a las marcas de consumo a aumentar sus índices de reciclaje.

Al ofrecer recompensas por reciclar, sus usuarios afirman que reciclan un 48 % más gracias a Bower. Las marcas asociadas pueden establecer un vínculo directo con los consumidores, lo que les permite ofrecer cupones, organizar retos, obtener recursos de marketing y datos detallados, todo ello al tiempo que promueven la circularidad de sus envases y ganan mayor visibilidad.

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Disponible en Suecia, Noruega, Finlandia, Dinamarca y el Reino Unido. ¿Te interesa abrir un Bower con nosotros en otros países? Ponte en contacto con nosotros. aquí.

Más información en: https://getbower.com/en/bower-for-business

Descarga Bower aquí

Acerca de Ocado Retail

Ocado.com (gestionado por Ocado Retail) es el supermercado online especializado más grande del mundo y constituye una empresa conjunta entre el Grupo Marks & Spencer y el Grupo Ocado. Con entregas en más del 80 % del Reino Unido, más de 959 000 clientes activos disfrutan de una gama inigualable de unos 50 000 productos (entre los que se incluyen marcas de renombre, más de 5.000 artículos de la gama de alimentos y bebidas de M&S y de la gama propia de Ocado), un servicio inigualable con sustituciones prácticamente inexistentes y los productos más frescos. Cada pedido se empaqueta cuidadosamente en uno de los siete centros de distribución utilizando software y tecnología líderes a nivel mundial. A continuación, la compra se entrega directamente a los clientes mediante una red de rutas regionales y una flota de furgonetas de reparto. Ocado desarrolló la primera aplicación para la compra de alimentación en 2010 y sigue innovando para ofrecer a los clientes la mejor experiencia posible. Ocado Retail también es responsable de «Zoom by Ocado», su servicio de entrega rápida de alimentación.