Polytag refuerza su equipo directivo con el nombramiento de un director de estrategia para acelerar la próxima fase de crecimiento

Polytag ha nombrado a Alex Webster director de estrategia para impulsar la próxima fase de crecimiento de la empresa, en respuesta a la creciente demanda de soluciones de datos de productos de última generación.

Webster se incorpora a Polytag con una dilatada trayectoria en el apoyo y la creación de empresas basadas en datos, en sectores que abarcan la tecnología financiera, los programas de fidelización y la tecnología de consumo. Entre sus inversiones y su participación desde el inicio se encuentran 123Send, GoHenry, Unmind, Fidel API, Monzo y Revolut.

Además, Webster ha dedicado los últimos siete años a crear una marca de consumo —GENIE Drinks—, lo que le ha proporcionado experiencia de primera mano sobre el papel que desempeñan los datos a la hora de impulsar el crecimiento, así como sobre el poder de una narrativa de marca atractiva, tanto en el envase como fuera de él. Consciente de la oportunidad de captar la atención de los consumidores más allá del producto físico, fue uno de los primeros en adoptar el envase conectado, imprimiendo códigos QR de Polytag en cientos de miles de latas para ampliar la experiencia de marca.

A lo largo de su carrera, se ha centrado constantemente en identificar empresas que se adelantan a los grandes cambios del mercado. En 123Send, donde desempeñó un cargo directivo en el ámbito comercial y estratégico, ayudó a hacer crecer el negocio antes de la transición hacia los pagos móviles y digitales en entornos operativos, lo que contribuyó a su exitosa venta en 2014.

Un nombramiento estratégico en un momento crucial para el sector

Webster se incorpora a Polytag en un momento de importantes cambios estructurales en el sector del embalaje y el comercio minorista, en el que las marcas se preparan para iniciativas como el programa GS1 Sunrise 2027 y la nueva normativa sobre el «pasaporte digital del producto». Se prevé que estos cambios aceleren la transición de los códigos de barras tradicionales a los códigos QR y a datos más completos a nivel de producto.

Es fundamental destacar que la plataforma de Polytag se sitúa en el centro de este cambio, lo que permite a las marcas ir más allá de los casos de uso orientados al cumplimiento normativo y aprovechar nuevas oportunidades en materia de marketing, trazabilidad y fidelización de los consumidores.

Fortalecimiento de Polytag de cara a su próxima fase de crecimiento

El nombramiento de Webster refleja la inversión continua de Polytag en el refuerzo de su equipo, en un momento en que la empresa crece para satisfacer la creciente demanda de las marcas que buscan preparar sus estrategias de embalaje para el futuro y sacar mayor partido a los datos de sus productos.

Como director de estrategia, se centrará en definir la estrategia de crecimiento a largo plazo de Polytag, reforzar su posición en el ecosistema de los envases conectados y ayudar a las marcas a sacar el máximo partido al valor comercial y de sostenibilidad de los datos sobre envases.

De cliente a equipo directivo

El nombramiento de Webster se produce tras un periodo en el que trabajó directamente con Polytag como cliente en GENIE Drinks, donde pudo comprobar de primera mano las capacidades de la plataforma para permitir a las marcas vincular el embalaje con experiencias digitales más enriquecedoras.

«Como cliente, me llamó la atención la capacidad de Polytag para ir más allá de la funcionalidad básica de los códigos QR», dijo Alex Webster, director de estrategia de Polytag. «Lo que más destacó fue la capacidad de la plataforma para ofrecer experiencias digitales más completas y con múltiples capas, incluyendo contenido dinámico, mensajes sobre sostenibilidad e información específica de cada ubicación, todo ello en un único código. En comparación con los proveedores más tradicionales de códigos de barras y QR, que suelen centrarse principalmente en la redirección, Polytag nos pareció una auténtica capa de datos y de interacción para las marcas, más que una simple herramienta de escaneo».

««Nos encontramos ahora en un momento crucial para los sectores a los que presta servicio Polytag, en el que los cambios normativos y tecnológicos están impulsando una tendencia que conecta los envases físicos con las experiencias digitales. Polytag está perfectamente posicionada para ayudar a las marcas a afrontar esa transición y aprovechar las oportunidades que genera, y estoy deseando contribuir a dar forma a su próxima fase de crecimiento».

Alice Rackley, directora ejecutiva de Polytag, añadió:

«Alex aporta una combinación poco común de experiencia como creador e inversor en empresas de alto crecimiento basadas en datos, además de su experiencia de primera mano como cliente de Polytag. Su nombramiento refleja nuestra ambición al entrar en nuestra siguiente fase de crecimiento, y su experiencia será fundamental a medida que sigamos creciendo y apoyando a las marcas en un periodo de importante transformación del sector».