Polytag se asocia con DataLase para ofrecer envases interactivos a gran velocidad en cualquier formato de envase
Esta colaboración permite a las marcas y a los minoristas imprimir códigos QR avanzados a la velocidad de la línea de producción en prácticamente cualquier material de embalaje, cumpliendo plenamente con las normas GS1.
Polytag, la plataforma líder en el Reino Unido dedicada a la captura de datos y al marketing para impulsar la economía circular, se ha asociado con DataLase, una empresa pionera en tecnologías reactivas al láser, para permitir que los minoristas y las marcas apliquen Códigos QR inteligentes conformes con la norma GS1 en una gama más amplia de materiales de embalaje.
Al combinar la avanzada plataforma de gestión de códigos QR de Polytag con la tecnología de codificación y marcado de DataLase, esta colaboración aúna la inteligencia que hay detrás de los envases conectados y la capacidad de implementarla a la velocidad de una línea de producción. El resultado es una solución que permite aplicar con precisión códigos QR conformes con la norma GS1 en una amplia gama de formatos de envase en los que, históricamente, su implementación ha resultado más complicada, como plásticos, películas, láminas, metales y superficies recubiertas. Esto permite a las marcas acelerar las iniciativas de envases conectados en una mayor parte de su gama de productos y cumplir con los nuevos requisitos normativos, como la introducción de Pasaportes digitales de productos, y ofrecer a los consumidores experiencias digitales más completas a través de un único código QR.
Impresión rápida, precisa y adaptable
Los recubrimientos reactivos al láser de DataLase se aplican durante la producción de las etiquetas, al mismo tiempo que el diseño gráfico. En la línea de producción, un láser activa un pigmento presente en el recubrimiento para generar un código QR permanente e indeleble, lo que elimina la necesidad de tinta o consumibles adicionales.
«Para que los envases conectados alcancen realmente una gran escala, las marcas deben poder implementar códigos QR avanzados en todos los formatos de envase», afirmó Alice Rackley, directora ejecutiva de Polytag. «Esta colaboración lo está haciendo posible a la velocidad de una cadena de montaje».
Clare Lewis, directora ejecutiva de DataLase, afirmó: «Los minoristas y las marcas se enfrentan a nuevas normativas sobre productos y, al mismo tiempo, buscan nuevas formas de atraer a sus clientes. Junto con Polytag, estamos ayudando a los fabricantes a transformar sus etiquetas en algo verdaderamente interactivo, con total flexibilidad y plena confianza en el proceso de impresión».
Del cumplimiento normativo a la participación de los consumidores
Los códigos QR avanzados de Polytag se integran a la perfección en la cadena de suministro minorista y en la infraestructura de reciclaje existentes, al tiempo que crean una conexión digital directa entre las marcas y los consumidores.
Mediante un único código QR inteligente, las marcas pueden dirigir a los consumidores a páginas de destino que contienen información específica sobre los productos, instrucciones de cuidado, fechas de consumo preferente o contenido de marketing, con la posibilidad de actualizar dicho contenido en tiempo real a través de la plataforma Polytag, así como ofrecer contenido multilingüe y adaptado a la ubicación del usuario, lo que elimina la necesidad de realizar nuevas tiradas de envases.
Esto también contribuye a reducir el desperdicio de alimentos y a mejorar la seguridad de los productos. Al incluir información sobre el lote, la fecha de caducidad y el número de serie, los códigos QR conformes con la norma GS1 permiten una rotación de existencias más precisa, retiradas de productos a nivel de lote más rápidas y una mayor transparencia para los consumidores y los socios de la cadena de suministro.
La colaboración tiene como objetivo ayudar a las marcas a adaptar sus envases a las necesidades del futuro, de cara a la transición de todo el sector hacia los códigos QR, un cambio que las organizaciones miembros de GS1 prevén que se produzca en los sistemas de punto de venta minorista para 2027, en el marco de la iniciativa conocida como «Sunrise 2027».
Además, se ajusta al Reglamento de la UE sobre diseño ecológico para productos sostenibles (ESPR), que prevé la introducción obligatoria de los pasaportes digitales de productos en múltiples categorías de productos para las empresas que comercialicen en el mercado de la UE a partir de 2027/28.
