Étude de cas sur la coopération
Co-op et Polytag établissent une nouvelle norme dans le secteur en introduisant des codes QR uniques à chaque fois et des étiquettes UV sur les bouteilles d’eau de source de la marque propre de Co-op. Cette technologie révolutionnaire offre au distributeur une visibilité sans précédent sur les
Une technologie inédite dans le secteur
Application de codes QR uniques à chaque fois et d'étiquettes UV sur les bouteilles d'eau de source Co-op : une première dans le secteur.
Codes QR et étiquettes UV uniques à chaque utilisation
Les codes QR « GS1 Digital Link », uniques à chaque fois, ainsi que des étiquettes UV ont été apposés sur les bouteilles d'eau de source de 2 litres en PET de la marque propre de Co-op, une première dans le secteur, offrant ainsi au distributeur une visibilité sans précédent sur ses emballages tout au long du processus de recyclage.
Les codes QR, uniques à chaque fois, sont apposés chez le fournisseur de Co-op aux vitesses standard d’application des étiquettes, ce qui signifie qu’il n’y a aucune perte d’efficacité de production. Conformes à la norme GS1, ces codes QR redirigent les consommateurs vers une page d’accueil de Co-op présentant des informations détaillées sur les engagements du distributeur en matière de développement durable et d’actions caritatives. Chaque code QR contient un numéro de série permettant de gérer des récompenses infalsifiables, d’attribuer des points de fidélité et de sécuriser les remboursements de consignes.
Une couche d’étiquette UV invisible à l’œil nu, imprimée par Tipografic à l’aide d’encres flexographiques UV, est ensuite appliquée sur l’étiquette. Cette couche de marquage UV permet de capturer les informations du code-barres au centre de recyclage ; celles-ci sont ensuite transmises au tableau de bord analytique intuitif de Polytag, hébergé dans le cloud, offrant ainsi au détaillant des informations en temps réel permettant de savoir si l’emballage est effectivement recyclé, et en quelles quantités.
Polytag a mis au point la technologie de lecture des étiquettes UV en collaboration avec des chercheurs de l’Advanced Manufacturing Research Centre. Elle est installée sur le convoyeur de matières plastiques du centre de regroupement Gofer d’Abergele, au Pays de Galles.
Les codes QR visibles et les étiquettes « cachées » détectables aux UV ouvrent la voie à un système numérique de consigne (DDRS) économique. À l'avenir, le fait de scanner le code QR unique figurant sur les emballages des produits usagés pourrait permettre aux consommateurs de récupérer leur consigne depuis chez eux, via leur smartphone.. L'impression d'étiquettes UV permet aux principaux acteurs de la chaîne d'approvisionnement – fabricants, détaillants et organismes de recyclage – d'accéder à des données uniques sur le cycle de vie des emballages, notamment le lieu et la date de fabrication ainsi que le pourcentage de matériaux recyclés qu'ils contiennent, ce qui contribue à lutter contre la fraude. Dans le cadre de cet essai, les codes QR serviront d'outil de communication : une fois scannés, ils redirigeront les clients vers la page d'accueil.
À propos de l'essai mené par Co-op, Alice Rackley, PDG de Polytag, a déclaré :
L'association des codes QR destinés aux consommateurs et des étiquettes UV représente l'avenir de la mise en place et du maintien d'une économie circulaire à partir des millions d'emballages qui arrivent chaque année sur le marché. Il incombe désormais clairement à l'industrie d'assumer la responsabilité des emballages qu'elle produit.
« Polytag est un outil indispensable pour les marques de produits de grande consommation engagées en faveur de l'économie circulaire. Il s'agit d'une plateforme à la fois dédiée aux données, au développement durable et au marketing, qui réalise déjà des premières mondiales en partenariat avec de grandes marques, telles que Co-op, qui tirent déjà profit d'une meilleure visibilité de leurs emballages. Nous encourageons les autres marques et détaillants à nous contacter pour s'en rendre compte par eux-mêmes. »
Rob Thompson, responsable des emballages chez Co-op, a déclaré :
« Chez Co-op, nous soutenons les initiatives qui favorisent une économie circulaire du recyclage pour tous les matériaux d’emballage. La double présence d’une étiquette UV et d’un code QR sur nos bouteilles d’eau permettra à Co-op de mieux comprendre le parcours d’un produit dans la chaîne de recyclage et fournira des informations précieuses pour définir des lignes directrices et des indicateurs de mesure en vue de futures initiatives visant à encourager davantage de personnes à recycler. »
