Une étiquette qui s'autofinance : comment la technologie UV révolutionne les emballages des produits de grande consommation
La réglementation en matière de responsabilité élargie des producteurs se durcit, les consommateurs exigent des preuves de durabilité et les détaillants ont besoin de données concrètes pour gérer les coûts liés à la mise en conformité.
Le secteur des biens de grande consommation se trouve à un tournant. La réglementation en matière de responsabilité élargie des producteurs se durcit, les consommateurs exigent des preuves de durabilité et les détaillants ont besoin de données concrètes pour gérer les coûts liés à la mise en conformité. Depuis trop longtemps, le secteur manque d’un lien clair entre ce qui est déposé dans les bacs de recyclage et ce qui est réellement recyclé.
Mais les choses sont en train de changer.
Notre récente collaboration avec Interket UK montre comment les étiquettes UV invisibles offrent aux marques de produits de grande consommation (FMCG) un atout dont elles ne disposaient pas auparavant : un lien direct et vérifiable entre l'emballage, les performances de recyclage et les résultats financiers.
Comme indiqué dans Circulaire en ligne, cette technologie consiste à intégrer, dans les étiquettes des produits, des matrices de données invisibles à l'œil nu, mais détectables dans les centres de tri. Chaque article devient ainsi traçable, ce qui fournit aux détaillants des preuves concrètes de ce qui est collecté et traité. Pour la première fois, les marques peuvent démontrer leurs performances en matière de recyclage à l'aide de données, et non plus d'estimations.
Les premiers déploiements menés auprès de grands distributeurs tels qu’Ocado et M&S dans le secteur des produits laitiers à fort volume ont validé cette approche. Mais le potentiel va bien au-delà des bouteilles de lait et s’étend à l’ensemble des produits en bouteille, en pot et en brique du secteur des biens de grande consommation.
Ce qui rend cette question particulièrement d'actualité, c'est la responsabilité élargie des producteurs (REP). À mesure que la réglementation évolue pour exiger des rapports fondés sur des données factuelles, les marques dotées d'étiquettes lisibles par UV seront en mesure de réduire potentiellement leurs redevances REP tout en renforçant la confiance des consommateurs grâce à la transparence. L'investissement initial lié au changement d'étiquettes pourrait, à terme, être compensé par des économies réglementaires à long terme.
Pour y parvenir, il a fallu surmonter des défis liés à la densité d'encre, à la compatibilité des supports et à la fiabilité des capteurs à l'échelle industrielle. Mais le résultat est une solution déjà opérationnelle, qui a fait ses preuves en conditions réelles et qui est prête à être déployée à grande échelle.
Les marques qui agissent dès maintenant ne se contenteront pas d'être mieux préparées à se conformer à la réglementation. Elles seront en mesure de transformer leurs emballages en atout stratégique, en créant une valeur mesurable issue de l'économie circulaire, plutôt que de se contenter de réagir aux contraintes réglementaires. La technologie existe. Les infrastructures sont en cours de déploiement. Le changement peut avoir lieu dès maintenant.
