Polytag renforce son équipe de direction avec la nomination d'un directeur de la stratégie afin d'accélérer la prochaine phase de croissance

Polytag a nommé Alex Webster au poste de directeur de la stratégie afin d'accompagner la prochaine phase de croissance de l'entreprise, en réponse à la demande croissante de solutions de données produit de nouvelle génération.

M. Webster rejoint Polytag fort d'une longue expérience dans le soutien et le développement d'entreprises axées sur les données, notamment dans les domaines de la fintech, des programmes de fidélité et des technologies grand public. Parmi ses investissements et ses engagements précoces, on peut citer 123Send, GoHenry, Unmind, Fidel API, Monzo et Revolut.

Parallèlement, Webster a passé les sept dernières années à développer une marque grand public – GENIE Drinks –, ce qui lui a permis d’acquérir une expérience de première main du rôle que jouent les données dans la stimulation de la croissance, ainsi que de l’impact d’un récit de marque captivant, tant sur l’emballage qu’en dehors de celui-ci. Conscient de l'opportunité d'interagir avec les consommateurs au-delà du produit physique, il a été l'un des premiers à adopter l'emballage connecté, en imprimant des codes QR Polytag sur des centaines de milliers de canettes afin d'étendre l'expérience de marque.

Tout au long de sa carrière, il s'est toujours attaché à identifier les entreprises capables d'anticiper les grandes évolutions du marché. Chez 123Send, où il occupait un poste à responsabilités dans les domaines commercial et stratégique, il a contribué à la croissance de l'entreprise avant même le passage aux paiements mobiles et numériques en conditions réelles, ce qui a permis de mener à bien sa cession en 2014.

Une nomination stratégique à un moment charnière pour le secteur

M. Webster rejoint Polytag à un moment où le secteur de l'emballage et de la grande distribution connaît d'importants changements structurels, alors que les marques se préparent à des initiatives telles que le programme GS1 Sunrise 2027 et les nouvelles réglementations relatives au « passeport numérique des produits ». Ces changements devraient accélérer la transition des codes-barres traditionnels vers les codes QR et vers des données plus riches au niveau des produits.

Surtout, la plateforme de Polytag occupe une place centrale dans cette évolution, permettant aux marques d’aller au-delà des cas d’utilisation dictés par la conformité et d’exploiter de nouvelles opportunités en matière de marketing, de traçabilité et d’engagement des consommateurs.

Renforcer Polytag en vue de sa prochaine phase de croissance

La nomination de M. Webster témoigne de l'engagement continu de Polytag à renforcer son équipe, alors que l'entreprise se développe pour répondre à la demande croissante des marques qui cherchent à pérenniser leurs stratégies d'emballage et à tirer davantage de valeur des données relatives à leurs produits.

En tant que directeur de la stratégie, il aura pour mission de définir la stratégie de croissance à long terme de Polytag, de renforcer la position de l'entreprise au sein de l'écosystème des emballages connectés et d'aider les marques à tirer le meilleur parti des données relatives aux emballages, tant sur le plan commercial qu'en matière de développement durable.

Du client à l'équipe de direction

La nomination de M. Webster fait suite à une période durant laquelle il a travaillé directement avec Polytag en tant que client chez GENIE Drinks, où il a pu constater par lui-même les capacités de la plateforme à permettre aux marques d'associer leurs emballages à des expériences numériques plus riches.

« En tant que client, j'ai été séduit par la capacité de Polytag à aller au-delà des fonctionnalités de base des codes QR », a déclaré Alex Webster, directeur de la stratégie chez Polytag. « Ce qui nous a particulièrement marqués, c’est la capacité de la plateforme à offrir des expériences numériques plus riches et à plusieurs niveaux, intégrant notamment du contenu dynamique, des messages sur le développement durable et des informations spécifiques à un lieu, le tout au sein d’un seul code. Par rapport aux fournisseurs de codes-barres et de QR codes plus traditionnels, qui ont tendance à se concentrer principalement sur la redirection, Polytag nous a semblé constituer une véritable couche de données et d’engagement pour les marques, plutôt qu’un simple outil de lecture. »

«« Nous entrons désormais dans une phase décisive pour les secteurs d’activité que Polytag accompagne, alors que les évolutions réglementaires et technologiques favorisent une tendance visant à relier les emballages physiques aux expériences numériques. Polytag est idéalement positionnée pour aider les marques à mener à bien cette transition et à tirer parti des opportunités qu’elle offre, et je me réjouis de contribuer à façonner sa prochaine phase de croissance. »

Alice Rackley, PDG de Polytag, a ajouté :

« Alex apporte une combinaison rare d’expérience à la fois en tant que créateur et investisseur dans des entreprises à forte croissance axées sur les données, ainsi qu’une expérience de première main en tant que client de Polytag. Sa nomination reflète notre ambition alors que nous entrons dans une nouvelle phase de croissance, et son expertise sera déterminante pour nous permettre de poursuivre notre développement et d’accompagner les marques dans une période de profonde transformation du secteur. »