Polytag s'associe à DataLase pour proposer rapidement des emballages interactifs, quel que soit leur format
Grâce à cette collaboration, les marques et les distributeurs peuvent imprimer des codes QR avancés à la vitesse de la chaîne de production sur pratiquement n'importe quel support d'emballage, dans le respect total des normes GS1.
Polytag, la principale plateforme britannique de collecte de données et de marketing au service de l'économie circulaire, s'est associée à DataLase, pionnier des technologies réactives au laser, afin de permettre aux détaillants et aux marques d’appliquer Codes QR intelligents conformes à la norme GS1 sur une gamme plus large de matériaux d'emballage.
En associant la plateforme avancée de gestion des codes QR de Polytag à la technologie de codage et de marquage de DataLase, ce partenariat allie l’intelligence à l’origine des emballages connectés à la capacité de les déployer à la vitesse d’une chaîne de production. Il en résulte une solution qui permet d’appliquer avec précision des codes QR conformes à la norme GS1 sur un large éventail de formats d’emballage où leur déploiement s’est historiquement avéré plus difficile, notamment les plastiques, les films, les feuilles métalliques, les métaux et les surfaces enduites. Cela permet aux marques d’accélérer leurs initiatives en matière d’emballages connectés sur une plus grande partie de leur gamme de produits et de répondre aux nouvelles exigences réglementaires telles que l’introduction de Passeports numériques des produits, et offrir aux consommateurs des expériences numériques plus riches grâce à un simple code QR.
Une impression rapide, précise et flexible
Les revêtements réactifs au laser de DataLase sont appliqués lors de la fabrication des étiquettes, en même temps que le graphisme. Sur la chaîne de production, un laser active un pigment présent dans le revêtement afin de créer un code QR permanent et indélébile, ce qui évite d'avoir recours à de l'encre ou à des consommables supplémentaires.
« Pour que les emballages connectés puissent véritablement se généraliser, les marques doivent être en mesure de déployer des codes QR avancés sur tous les formats d’emballage », a déclaré Alice Rackley, PDG de Polytag. « Ce partenariat permet d'y parvenir au rythme de la chaîne de production. »
Clare Lewis, PDG de DataLase, a déclaré : « Les détaillants et les marques doivent s'adapter aux nouvelles réglementations en matière de produits tout en recherchant de nouveaux moyens de susciter l'intérêt de leurs clients. En collaboration avec Polytag, nous aidons les fabricants à transformer leurs étiquettes en supports véritablement interactifs, en leur offrant une flexibilité totale et une confiance absolue dans le processus d'impression. »
De la conformité à l'engagement des consommateurs
Les codes QR avancés de Polytag s'intègrent parfaitement à la chaîne d'approvisionnement et aux infrastructures de recyclage existantes du secteur de la grande distribution, tout en créant une connexion numérique directe entre les marques et les consommateurs.
Grâce à un seul code QR intelligent, les marques peuvent rediriger les consommateurs vers des pages de destination contenant des informations spécifiques aux produits, des conseils d'entretien, des dates limites de consommation ou du contenu marketing. Elles ont ainsi la possibilité de mettre à jour ce contenu en temps réel via la plateforme Polytag, et de proposer un contenu multilingue et adapté à la localisation de l'utilisateur, ce qui évite de devoir réimprimer les emballages.
Cela contribue également à réduire le gaspillage alimentaire et à améliorer la sécurité des produits. En contenant des informations sur le lot, la date de péremption et le numéro de série, les codes QR conformes à la norme GS1 permettent une rotation plus précise des stocks, des rappels plus rapides au niveau des lots et une plus grande transparence pour les consommateurs et les partenaires de la chaîne d'approvisionnement.
Ce partenariat vise à aider les marques à adapter leurs emballages aux exigences de demain, en prévision de la transition à l'échelle du secteur vers les codes QR, une évolution que les organisations membres de GS1 prévoient de mettre en œuvre dans les systèmes de point de vente d'ici 2027, dans le cadre d'une initiative baptisée « Sunrise 2027 ».
Cette mesure s'inscrit également dans le droit fil du règlement de l'UE sur l'écoconception des produits durables (ESPR), qui prévoit de rendre obligatoires les passeports numériques des produits pour de nombreuses catégories de produits destinés aux entreprises commercialisant leurs produits sur le marché européen à partir de 2027/2028.
