La implantación de los sistemas de devolución de envases supone que muchas marcas de bebidas ya se enfrentan a un cambio inevitable en el diseño gráfico de sus envases. Esto supone una oportunidad ideal para ir más allá del mero cumplimiento normativo y convertir un envase renovado en un punto de contacto más valioso con el consumidor.
Los sistemas de devolución de depósitos (DRS) están cambiando no solo la forma en que se recogen y reciclan los envases de bebidas, sino también lo que las marcas deben tener en cuenta en el etiquetado de los envases.
En el caso del programa del Reino Unido, que abarca Inglaterra, Escocia e Irlanda del Norte, se ha designado a Exchange for Change para gestionar el sistema de devolución de envases (DRS) antes de su puesta en marcha el 1 de octubre de 2027. Los fabricantes de envases de bebidas incluidos en el ámbito de aplicación deberán registrarse en el programa; el registro se llevará a cabo por fases antes de la puesta en marcha. Fuente: Exchange for Change
Uno de los preparativos más importantes para el sistema de recuperación de envases (DRS) es garantizar que los envases incluidos en el ámbito de aplicación puedan identificarse correctamente dentro del sistema. Por lo tanto, las marcas deben planificar el registro de sus productos y la información correspondiente a los envases ante el administrador del sistema pertinente, como parte de su programa de preparación para el DRS.
El diseño gráfico del embalaje también requiere atención. Exchange for Change ha confirmado que su logotipo del sistema de depósito (DRS) debe aparecer claramente en todos los envases incluidos en el programa, y ha establecido requisitos relativos a su tamaño, espacio libre, orientación, colores y producción. Estos requisitos sobre el logotipo serán obligatorios a partir del 1 de octubre de 2027. Fuente: Exchange for Change
Para muchas marcas, esto significa que el diseño gráfico va a cambiar de todos modos.
La actualización del diseño gráfico no debería considerarse simplemente como un trámite más para cumplir con la normativa. Es una oportunidad para que el envase aporte un valor añadido a la marca.
Al incorporar un Smart QR Code, generado y gestionado a través de una cuenta de marca de Polytag, las marcas pueden convertir un envase que cumpla los requisitos en un nuevo canal de comunicación digital.
Con un solo escaneo, el consumidor puede acceder a una experiencia digital a nivel de código de barras en la que las marcas pueden:
Dado que la experiencia se desarrolla a nivel de código de barras, cada producto puede ofrecer información y experiencias diferentes. En lugar de dirigir a todos los consumidores a la misma página web genérica sobre sostenibilidad, las marcas pueden crear una experiencia mucho más relevante, vinculada al producto que el consumidor tiene realmente en sus manos.
Y aunque el Smart QR Code impreso sigue siendo el mismo, la experiencia del destinatario puede evolucionar. Los mensajes, las campañas, la información sobre reciclaje y las llamadas a la acción pueden actualizarse en tiempo real a través de Polytag, lo que convierte el envase de un elemento gráfico estático en un canal de comunicación continuo.
El DRS está impulsando un cambio en los envases. La oportunidad para las marcas consiste en aprovechar ese cambio para crear algo más valioso.
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