L'évolution vers les systèmes de consigne signifie que de nombreuses marques de boissons sont déjà confrontées à une modification inévitable du graphisme de leurs emballages. C'est donc l'occasion idéale d'aller au-delà de la simple mise en conformité et de transformer un emballage modernisé en un point de contact plus valorisant avec le consommateur.
Les systèmes de consigne (DRS) transforment non seulement la manière dont les emballages de boissons sont collectés et recyclés, mais aussi ce que les marques doivent prendre en compte sur leurs emballages.
Pour le programme britannique couvrant l'Angleterre, l'Écosse et l'Irlande du Nord, l'organisme « Exchange for Change » a été désigné pour gérer le système de consigne (DRS) en vue de son lancement le 1er octobre 2027. Les producteurs de contenants de boissons concernés devront s'inscrire auprès du programme ; les inscriptions se dérouleront par étapes avant le lancement. Source : Exchange for Change
L'une des étapes importantes de la préparation au système de reprise et de recyclage (DRS) consiste à s'assurer que les emballages concernés puissent être correctement identifiés au sein du dispositif. Les marques doivent donc prévoir l'enregistrement de leurs produits et des informations relatives aux emballages auprès de l'administrateur compétent du dispositif, dans le cadre de leur programme de préparation au DRS.
Le graphisme des emballages doit également faire l'objet d'une attention particulière. Exchange for Change a confirmé que son logo DRS devait figurer clairement sur chaque emballage concerné, les exigences portant notamment sur sa taille, l'espace libre autour, son orientation, ses couleurs et sa réalisation. Ces exigences relatives au logo deviendront obligatoires à compter du 1er octobre 2027. Source : Exchange for Change
Pour de nombreuses marques, cela signifie que le graphisme va de toute façon changer.
La mise à jour d'un visuel ne doit pas être considérée comme une simple formalité administrative. C'est l'occasion de tirer davantage parti de l'emballage au service de la marque.
En intégrant un Smart QR Code, généré et géré via un compte de marque Polytag, les marques peuvent transformer un emballage éligible en un nouveau canal de communication numérique.
Un simple scan peut plonger le consommateur dans une expérience numérique au niveau du code-barres, grâce à laquelle les marques peuvent :
Comme cette expérience s'applique au niveau du code-barres, chaque produit peut fournir des informations et offrir une expérience différentes. Plutôt que de rediriger tous les consommateurs vers la même page web générique consacrée au développement durable, les marques peuvent créer un parcours beaucoup plus pertinent, en lien avec le produit qu'ils tiennent réellement entre leurs mains.
Et même si le Smart QR Code imprimé reste inchangé, l'expérience offerte une fois le code scanné peut évoluer. Les messages, les campagnes, les informations sur le recyclage et les appels à l'action peuvent être mis à jour en temps réel via Polytag, transformant ainsi l'emballage, qui n'est plus qu'un simple support graphique statique, en un canal de communication dynamique.
Le DRS impose une évolution des emballages. Pour les marques, l'opportunité réside dans la capacité à tirer parti de cette évolution pour créer quelque chose qui apporte davantage de valeur.
Pour en savoir plus
Comment la collaboration, des données fiables et la technologie des codes QR basée sur la norme GS1 peuvent contribuer à la mise en œuvre des programmes de développement durable.
Autres guides législatifs
ESPR
UE · mise en œuvre progressive jusqu'à l'été 2026
Règlement relatif à l'écoconception des produits durables
L'ESPR constitue l'un des piliers du plan d'action de l'Union européenne en faveur de l'économie circulaire.
In forceEPR
Royaume-Uni · en vigueur à partir de 2025
Responsabilité élargie du producteur
Des politiques en matière de responsabilité élargie du producteur (REP) existent à l'échelle mondiale, notamment dans l'Union européenne, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie et aux États-Unis.
In forcePPWR
UE · en vigueur depuis le 11 février 2025
Règlement relatif aux emballages et aux déchets d'emballages
Le PPWR occupe une place centrale dans le programme de la Commission européenne en matière d'économie circulaire.
AdoptedSB54
Californie · objectifs à l'horizon 2032
Loi sur la prévention de la pollution par les plastiques et la responsabilité des producteurs d'emballages
Conçu pour faire peser la charge financière et opérationnelle non plus sur les collectivités locales, mais sur les entreprises qui fabriquent des emballages.
Législation
Votre guide sur la législation relative aux emballages et au recyclage.
Tous les guides législatifs